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Campanha do Governo do Paraná vence prêmio de marketing Colunistas Sul

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A campanha publicitária “Violência Contra a Pessoa Idosa é Crime”, idealizada pela Secretaria de Estado da Comunicação (Secom) do Paraná, ganhou o Prêmio Colunistas Sul 2024, divulgado nesta semana. A vitória ocorreu na categoria Produtos e Serviços Públicos, dentro do canal Mídia Impressa. O ouro garantiu passaporte para a disputa do Prêmio Colunistas Brasil.

As peças foram criadas pela Agência TIF, que atende o Governo do Estado, e foram veiculadas em jornais de circulação do Paraná ao longo do mês de junho do ano passado. A escolha do mês se deu em alusão ao Junho Violeta, data instituída pela Organização das Nações Unidas (ONU) desde 2011 para alertar sobre o combate e a conscientização sobre a violência e maus-tratos contra a pessoa idosa.

Idealizada pelo secretário da Comunicação do Governo do Paraná, Cleber Mata, a campanha trouxe imagens de pessoas idosas associadas com frases de impacto, mostrando o contraste entre a história de vida delas e crimes que dos quais normalmente são vítimas, como discriminação, violência física, financeira e psicológica e abandono. A ideia era sensibilizar o público sobre a gravidade das condutas e incentivar a população a denunciar situações como essas ao poder público.

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A direção de Criação e Arte da campanha foi de Waldemar Segundo, que também foi um dos redatores ao lado de Gilson Genez. A produção gráfica foi feita por Carol Menezes, enquanto Amanda Strano e Veronica Doetzer foram as responsáveis pela mídia e Rafaela Coradin e Anna Afonso pelo atendimento. A aprovação final da campanha foi do diretor de Publicidade da Secom, Willian Silva.

PRÊMIO – O Prêmio Colunistas é um dos mais tradicionais na área de comunicação e marketing do Brasil, reconhecendo campanhas, peças publicitárias e ações institucionais de destaque no mercado regional e nacional feitas por empresas privadas, órgãos da administração pública e profissionais autônomos que atuam no País.

Criada em 1968 pelo grupo Meio & Mensagem e organizada pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), trata-se da mais antiga e tradicional premiação de comunicação e marketing do Brasil. O Colunistas Sul é uma das edições regionais do prêmio, que avalia os principiais trabalhos do setor no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

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Tanto os júris regionais quanto o júri do Colunistas Brasil são formados por jornalistas especializados em comunicação de marketing e por profissionais de capacidade reconhecida dos setores cobertos pelas premiações, o que permite uma avaliação multifacetada dos trabalhos concorrentes.

Além da Mídia Impressa, a edição de 2024 também premiou diferentes campanhas nas categorias Mídias Integradas, Branded Content, Design, Digital, Filme, Inovação, Marketing Direto, Mídia, Mídia Exterior, Promo e Live, Rádio, RP e Técnica.

Fonte: Governo PR

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Estado recebe nova missão do Banco Mundial para avançar no programa Paraná Eficiente

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O Governo do Paraná recebe nesta semana uma missão do Banco Mundial para avaliar e apoiar o progresso da implantação do Paraná Eficiente, além de conduzir discussões técnicas e operacionais, revisando e validando mudanças necessárias, acompanhar a conformidade com aspectos fiduciários, sociais, ambientais e riscos gerenciais e confirmar a trajetória dos desembolsos.

O projeto de financiamento internacional já desembolsou US$ 53,64 milhões, o que representa 41,2% do total, que chega a US$ 130 milhões. A iniciativa começou com foco no combate à pandemia da Covid-19, mas também visa melhorar a eficiência dos serviços de saúde e de outros serviços públicos prioritários.

Assinado em 2022, ele está estruturado em dois componentes, o Programa para Resultados, no valor de US$ 120,5 milhões, cujos executores incluem as secretarias de Saúde, Planejamento, Administração e Previdência, Instituto Água e Terra e Defesa Civil; e Assistência Técnica, no valor de US$ 9,5 milhões, direcionado ao Planejamento, Administração e Previdência, Ciência, Tecnologia e Ensino Superior e Controladoria-Geral do Estado.

O projeto envolve a modernização da gestão pública do Paraná, com foco na eficiência dos serviços de saúde e outros serviços públicos prioritários. Os recursos são destinados ao financiamento parcial de ações já previstas no PPA e em conformidade com as alocações estabelecidas na Lei Orçamentária Anual (LOA). No IAT, por exemplo, os recursos serão usados para modernização ambiental e de gestão de riscos de desastres.

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“Com muita alegria e muita honra recebemos as coordenadoras dessa missão do Banco Mundial. Tenho certeza que este encontro reforça o compromisso de entregar as contratações dentro dos objetivos, para que possamos fazer com que o Paraná Eficiente continue avançando”, comentou o secretário de Estado do Planejamento, Ulisses Maia.

Estão agendadas várias sessões, apresentações e reuniões com o objetivo de pensar as diversas áreas englobadas. As reuniões já tiveram início na semana anterior de forma online e agora serão realizadas presencialmente.

“Em todas as pastas temos bons trabalhos sendo feitos. Temos uma semana de trabalho intenso. Os técnicos estarão empenhados com as equipes do Banco Mundial para que façamos a melhor revisão para continuar com esse financiamento”, destacou o diretor de Projetos do Planejamento, Marcos Marini.

“Nós não perdemos nunca o foco em trabalhar na melhoria da entrega de serviços públicos prioritários definidos no início deste projeto, especialmente saúde, questões climáticas e governança, para melhorar tanto a entrega quanto a qualidade dos serviços públicos. Então, é um trabalho muito detalhado, de muita responsabilidade, em que o Estado repactua aquilo que ele vai alcançar. Por isso, estamos fazendo um trabalho tão minucioso de revisão do acordo“, disse a oficial sênior de operações do Banco Mundial, Daniela Pena.

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Pelo Banco Mundial, a missão é liderada pelas gerentes Daniela Pena e Carolina Vaira (especialista sênior em governança e setor público), além de Alberto Costa (especialista sênior em desenvolvimento social), Bernadete Lange (especialista sênior em meio ambiente), Ezau Pontes (consultor especialista em saúde pública), Leonardo Nascimento (especialista sênior em gerenciamento financeiro) e Sinuê Aliram (especialista sênior em aquisições).

Também estiveram presentes na abertura da missão do Banco Mundial o secretário da Administração e da Previdência, Luizão Goulart; o secretário da Inovação e Inteligência Artificial, Alex Canziani; o diretor de Saneamento Ambiental do Instituto Água e Terra (IAT), José Luiz Scrocaro; o coordenador executivo da Defesa Civil, tenente-coronel Ivan Ricardo Fagundes; a controladora-geral do Estado, Letícia Ferreira da Silva; o diretor-presidente do Ipardes, Jorge Callado; além de representantes da Celepar e técnicos das secretarias estaduais envolvidas.

Fonte: Governo PR

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